Google prueba múltiples enlaces contextuales en fragmentos destacados

Google confirma que las historias de la web generadas por Google tendrán relevancia, ya que los fragmentos destacados no son una gran experiencia para los buscadores.

Esta semana, Google comenzó a probar la visualización de múltiples enlaces contextuales en un solo resultado de un fragmento destacado. En resumen, un fragmento destacado no tendría un solo enlace al editor que Google ha utilizado para este contenido, sino que aumentaría el fragmento destacado para ofrecer enlaces a frases que Google considera que necesitan más explicación. El problema es que esos enlaces no llevarían al lugar del que Google obtuvo el fragmento destacado, sino a otros sitios web.

Cómo funciona esto. Al desplazar el cursor del ratón sobre las líneas de puntos del fragmento destacado, Google superpondrá el contenido de un sitio de terceros. Si hace clic en esa línea de puntos o en la superposición, Google le llevará a ese sitio de terceros, no al sitio que Google utiliza para el resultado del fragmento destacado.

Google confirmó esto como una prueba. Un portavoz de Google confirmó con nuestra agencia de publicidad online que esto es algo que la compañía está probando. Google nos dijo que esto es todavía un pequeño experimento y que el ejemplo que mostramos a la compañía no estaba desencadenando el resultado de una manera ideal. Google promete seguir experimentando y perfeccionando esta característica.

El objetivo de Google es ayudar a los buscadores a entender la jerga o los términos técnicos que no entienden del todo, dándoles este contexto adicional sin tener que salir de la página. Pero de nuevo, pueden salir de la página, haciendo clic en ella, si lo desean.

Como puede ver, Google está claramente dando a los buscadores una instantánea rápida de la información en esta superposición para que el buscador no tenga que salir de la página de resultados de búsqueda. Pero el problema sigue siendo que estos enlaces y superposiciones no proceden de la fuente de ese fragmento de contenido y Google está adaptando y aumentando ese contenido con el objetivo de beneficiar al buscador pero perjudicando potencialmente al editor.

El problema. Cuando se lanzaron por primera vez los fragmentos de contenido, Google fue llamado como un sitio de «scraper» para robar contenido de los editores que trabajan duro. Google adaptó los resultados con el tiempo pero inicialmente dijo que los editores se encargarían de ello. Pero la verdad es que la mayoría de los SEO que conozco preferirían tener el fragmento destacado en lugar de un fragmento normal, ya que tienden a generar más tráfico que los fragmentos normales que están por debajo. Pero esto depende y tienes que probarlo.

Ahora, en este caso, ganas el fragmento destacado y estás súper emocionado. Pero ahora, Google está superponiendo enlaces adicionales, a sitios a los que el editor de este recorte destacado no enlazó en la fuente, sino a otras partes. Quién sabe, tal vez Google incluso enlace a un competidor tuyo. Tú escribiste este contenido, Google está agregando enlaces en este contenido a otros sitios que no son tuyos. Esto puede, y probablemente resultará, en menos clics a su sitio.

Sí, esto es útil para el buscador pero este es su contenido, no el de Google. ¿Tiene Google el derecho de añadir enlaces adicionales en su contenido que no vayan a su sitio?

Google seguirá haciendo pruebas. Como dije antes, Google dijo que es un pequeño experimento. Puede que nunca se lance completamente y si se lanza, puede que lo haga de otra forma. Así que, con suerte, si se lanza, Google lo hará de manera que no sólo ayude a los buscadores, sino también a la fuente del fragmento destacado: el editor.

Historias web en los resultados de búsqueda de escritorio. La otra parte aquí es que este fragmento no es de ningún editor específico. Se crea automáticamente mediante el sistema de IA de Google para crear historias web. Por lo tanto, Google tomó el contenido de toda la web, creó esta historia web y la compañía está usando su propia historia web como un fragmento destacado. ¿Acabará Google eliminando el contenido de la web y creando y enlazando su propio contenido? Esa estrategia no puede funcionar a largo plazo, así que, ¿por qué burlarse de ella?

La historia de la web lleva a una interfaz de usuario móvil, y Google ha confirmado con nosotros que no es una gran experiencia en el escritorio y la compañía está buscando las mejoras más apropiadas para esta característica. Si quieres ver a dónde va este fragmento destacado.

Por qué nos importa. De esta forma, Google está haciendo dos cosas que pueden perjudicar a los editores.

Primero, Google está tomando los fragmentos destacados de los editores y agregando enlaces a sitios que no son suyos – enlaces que usted no agregó.

Segundo, Google está usando su propia IA para construir estas historias de la web y las está obteniendo como fragmentos destacados. La IA de Google crea este contenido basándose en numerosas fuentes de contenido de la web, posiblemente en parte de su propio sitio. ¿Se le atribuye el mérito?

El aspecto final es que la experiencia de las historias web está realmente centrada en los móviles y se siente incómoda en el escritorio.

 

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